三亞為何多家首店業績跑贏一線城市

三亞為何多家首店業績跑贏一線城市

多元客群疊加在地創新，首店經濟為城市消費注入新動能

7月28日，在三亞市大悅城，外籍游客在購物。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

“三亞大悅城巴黎貝甜門店是海南首店。自2024年10月開業以來，巴黎貝甜三亞大悅城店業績持續穩居全國第一，也是商場內銷售額靠前的品牌，充分印證三亞強勁的消費潛力。”8月2日，巴黎貝甜海南代理商、海南艾絲貝甜食品有限公司董事長李啟博向海南日報全媒體記者透露。

近來，三亞吸引眾多品牌首店接連登陸。一批首店落地后經營勢頭強勁，多家門店業績穩居全國榜單上游。首店跳出單純網紅打卡點的定位，已然成為三亞更新消費業態、盤活商圈資源、釋放消費潛力的重要力量。

首店扎堆落地 商圈熱度高漲

多家門店經營業績領跑全國

走在三亞各大商業綜合體，首店帶來的消費熱潮隨處可見。三亞萬象匯內，遼寧烘焙品牌“崎本的店”海南首店門前常有顧客排隊半小時等候一塊生吐司，這間140平方米的門店，業績穩居品牌全國近40家門店前三；大悅城里，三亞首家優衣庫常年客流涌動，外國游客絡繹不絕，門店銷售額長期位居全國前列；三亞灣壹號海南首家肯德基輕食店也持續吸引青年群體打卡消費。

所謂首店，指具備行業代表性的品牌，在特定區域首次開設門店，分為全球、全國、省級、城市首店。依托獨有的業態優勢，首店自帶話題度，能夠快速集聚人氣，帶動整個商場消費提升。

7月24日正式開業的三亞萬象匯，便是依靠首店實現存量商業煥新的典型樣本。項目前身天悅城曾經客流稀少、運營乏力，引入華潤萬象生活全面改造升級后，集中引進60余家海南、三亞各級首店，覆蓋特色餐飲、潮流零售、新式茶樓等多元業態，成功轉型為主城熱門商業地標。

三亞大悅城開業以來，已落地超30家海南首店、超50家三亞首店；三亞灣壹號開業同期引入近50家各級首店。不難發現，各大商圈紛紛將首店作為差異化競爭的重要抓手。

市民陳昱馨專程前往萬象匯打卡烘焙首店，她坦言，如今特色餐飲持續增多，但潮流服飾、親民茶飲選擇仍有拓展空間，期待更多大眾熟知的優質品牌入駐，進一步豐富消費選擇。

從海島特色烘焙、外來地域菜系，到潮流零售、新式休閑業態，層出不窮的首店，持續補齊三亞消費業態短板，帶給市民游客更多元的消費體驗。

亮眼的經營數據，直觀展現市場活力。2026年春節假期，三亞大悅城奪得全國大悅城營業額冠軍，場內年銷售額千萬元級別的品牌超30家，外卡消費占比超25%，優衣庫單日退稅銷售額最高突破15萬元。

城市與品牌雙向奔赴

多重優勢催生首店落地熱潮

眾多品牌爭相來三亞開設首店，多家門店實現業績領跑，并非短期流量跟風，而是品牌與城市雙向奔赴的必然結果。

獨特的客源結構，是吸引外來品牌扎根的核心優勢。“三亞常年匯聚來自全國各地乃至海外的游客，區別于多數城市以本地客群為主的市場，龐大的流動客源，為外地特色品牌拓展市場提供廣闊舞臺。”萬象匯小黑土東北菜負責人楊琨說，品牌布局海南首店，就是希望借助三亞多元消費圈層，把北方特色美食帶給各地游客。

作為熱帶旅游城市，三亞同時坐擁海內外游客，疊加本地常住、旅居人口，構筑起穩定且多層次的消費底盤。

三亞市統計局數據顯示，2026年上半年，全市實現社會消費品零售總額309.66億元，同比增長2.2%。消費結構持續優化，升級類商品與剛需消費品同步上揚，金銀珠寶類零售額增長60.9%，化妝品類增長14.5%，服裝鞋帽、日用品、糧油食品品類均取得兩位數增長，旺盛的消費需求為首店經營筑牢市場基礎。

首店普遍面臨“開業爆紅、熱度回落”難題，如何實現長久經營，也是三亞首店經濟需要持續探索的命題。

在此背景下，品牌與商圈開始主動轉變發展思路。外來品牌推進在地化創新，“崎本的店”推出斑斕、香椰等熱帶風味烘焙，巴黎貝甜結合“濟州島明星產品”推出海南限定的“海灣心動曲奇”。各大商圈告別盲目比拼首店數量，走向業態錯位布局，結合定位打造潮流消費、親子家庭、濱海文旅等差異化場景。不少門店搭建線上線下融合運營模式，依靠短視頻、直播、套餐預售對沖旅游城市淡旺季客流差距。

三亞商務部門也持續投放消費券、策劃促消費活動，持續激活商圈活力。

首店落地只是起點，持續長久經營才是目標。依托海南自貿港建設機遇，持續培育首店經濟、優化商業生態，三亞消費升級的故事仍在持續書寫。

（海南日報全媒體記者 余佳琪）