三亞以文旅融合繪就富民惠民新圖景

客流涌、消費旺、產業興

三亞以文旅融合繪就富民惠民新圖景

8月4日，市民游客在剛開業的大悅城旺豪日用消費品免稅店內購物。記者 李學仕 攝

傍晚7時，三亞博后村的夜市準時“蘇醒”。九萬海鮮燒烤大排檔里，近百張餐桌前已坐了大半顧客。店主蒲老板守在炭火爐前，翻串、刷油、撒孜然，動作行云流水。進入暑期后，這家店幾乎天天滿客。“村里的夜晚徹底火起來了！”蒲老板告訴記者，8年前，這家小店只有8張桌子，家里人就能忙得過來。如今，店里請的20多名員工全是村里鄉親。

博后村緊鄰亞龍灣國家旅游度假區。十余年間，這個黎族村莊“長”出76家民宿、2000余間客房，規模居海南鄉村前列。“暑期客流持續攀升，民宿平均入住率超過70%，村里一半是村民、一半是游客的季節又到了。”博后村黨總支部書記、村委會主任蘇少洪說，文旅發展的紅利正惠及更多群眾——如今村里20多家沿街商鋪、57家夜市小攤，90%以上由本地人經營，僅夜市就帶動300多人就業。村口農戶蘇梅的水果攤前人頭攢動，自家樹上熟的菠蘿蜜賣得很快：“晚上出攤能賺兩三百塊，比白天種辣椒來錢快多了！”

步入暑期，三亞隨處都能感受到文旅的熱度。8月1日上午，大悅城旺豪日用消費品免稅店內人頭攢動，生鮮榴蓮、進口奶粉、休閑飲品整齊陳列，大批市民前來“嘗鮮”。今年2月，三亞首家日用消費品免稅店落地三亞灣壹號；不到半年，第二家便在大悅城開業，市民憑身份證即可購買。“開在核心商圈，順路就能采購，很方便。”李女士的話，道出了海南自貿港政策紅利惠及市民日常的真實體驗，免稅消費正悄然改變著三亞市民的生活。

亮眼的數據為這份變化寫下生動注腳。今年上半年，三亞社會消費品零售總額309.66億元，同比有一定幅度增長。金銀珠寶、化妝品、日用品等品類均實現兩位數增長。各大商圈首店經濟持續發力，大悅城已落地超30家海南首店、超50家三亞首店；7月24日正式開業的三亞萬象匯，改造升級后集中引進60余家海南、三亞首店。上半年，“愛上三亞”促消費品牌帶動酒旅銷售額突破16億元，間接拉動全市在地消費33億元。

入境游同樣熱度不減。初步核算，2026年上半年全市累計接待入境游客同比增長50%，入境游客花費同比增長70%。客源版圖中，俄羅斯游客同比漲幅超六成，繼續領跑；馬來西亞、白俄羅斯、烏茲別克斯坦等新興市場增速均超100%。傳統市場穩固、新興市場起勢，多元化的客源結構為三亞入境游打開了更廣闊的增長空間。

長遠發展的動能，亦在持續蓄力。6月24日，海南超級地中海項目核心板塊——海棠演藝中心啟動建設。此前，總投資70億元的三亞國際免稅城三期全面封頂，總投資150億元的華潤海棠灣萬象城拔節生長。6月，香港蘭桂坊集團簽約落地海棠灣，“海上蘭桂坊”正式落子；電競體育文旅項目亦進入實質開發。從高端演藝到潮流夜經濟，從免稅商業到體育文旅，三亞正全力建設國際一流旅游度假目的地。

一城熱浪，萬般民生。文旅是引擎，富民是落腳點。

三亞市相關負責人表示，下半年將繼續錨定全年經濟社會發展目標，堅定信心、精準發力，聚焦目標、靶向攻堅，切實將政策紅利轉化為發展動能，穩固現有經濟基本盤、挖掘培育全新增長動能，全面推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長，把產業的熱度轉化為人人可感的溫度，讓高質量發展的成果惠及更多群眾。

（記者 李少云）